Nudge

Nudge (dt. Schubs, Stupser, absichtlicher sanfter Stoß; port. cutucada, span. codazo suave) wurde durch den Ökonomen Richard Thaler und den Juristen Cass Sunstein und ihr Buch Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness (2008, dt: Nudge: Wie man kluge Entscheidungen anstößt) zu einem Begriff der Verhaltensökonomik, der eine Methode bezeichnet, das Verhalten von Menschen auf vorhersagbare Weise zu beeinflussen, ohne dabei auf Verbote und Gebote zurückgreifen oder ökonomische Anreize verändern zu müssen (= libertärer Paternalismus; ein Paternalismus, der indirekt durch Veränderungen der Entscheidungsarchitektur lenkt). Ein Nudge wird definiert als

“any aspect of the choice architecture that alters people’s behavior in a predictable way without forbidding any options or significantly changing their economic incentives. To count as a mere nudge, the intervention must be easy and cheap to avoid. Nudges are not mandates. Putting fruit at eye level counts as a nudge. Banning junk food does not.”

(=qualquer aspecto da arquitetura de escolha que altera o comportamento das pessoas de uma forma previsível sem proibindo quaisquer opções ou significativamente mudando seus incentivos económicos. Para contar como um simples empurrão , essa intervenção deve ser fácil e barato para evitar. Nudges não são mandatos. Colocar frutas no nível de olho conta como uma cutucada. Proibindo junk food não faz.)

Ausgehend von der empirischen Erkenntnis begrenzter Rationalität menschlichen Entscheidens (bounded rationality) und von der unausweichlichen Beeinflussung des Entscheidens durch deren Kontext (Entscheidungsarchitektur) meinen Cass & Sunstein, dass diejenigen, die Einfluss auf den Kontext haben, diesen Einfluss zum Wohle der Menschen nutzen sollten. Libertär daran ist, dass dem Entscheidenden jederzeit die Möglichkeit offen steht, sich anders zu entscheiden und von dem Weg abzuweichen, auf den er gestupst wird.

Im Einklang mit dem Konzept des libertären Paternalismus schlagen Thaler und Sunstein unter anderem vor,

• private Vorsorgepläne einzuführen, in die automatisch eingezahlt wird, es sei denn, man entscheidet sich bewusst dagegen, und deren Einzahlungsrate automatisch mit jeder Gehaltserhöhung steigt;
• das System der Organspende so zu gestalten, dass jeder als Organspender gilt, es sei denn, er entscheidet sich explizit dagegen.

Nach Richard Thaler leiten drei Grundsätze die Verwendung von „ethischen“ Nudges:

• Nudges müssen transparent und dürfen nicht irreführend sein;
• Es sollte so einfach wie möglich sein, sich gegen einen Nudge zu entscheiden, wenn immer möglich nur mit einem Mausklick;
• Es sollte gute Gründe geben anzunehmen, dass das Verhalten, welches durch einen Nudge ermutigt wird, dem Wohlergehen der Gesellschaft dient

Nudge theory (or Nudge) is a concept in behavioral science, political theory and economics which argues that positive reinforcement and indirect suggestions to try to achieve non-forced compliance can influence the motives, incentives and decision making of groups and individuals, at least as effectively – if not more effectively - than direct instruction, legislation, or enforcement.

Dieser "libertäre Paternalismus" einer Verhaltenslenkung ohne Ge- und Verbote belässt dem Individuum seine volle Entscheidungsfreiheit, beeinflusst aber trotzdem die statistische Verteilung von Verhaltensweisen, weil er verhaltensökonomische Gesetzmäßigkeiten (Trägheitseffekte, bzw. die Privilegierung des Status Quo bei schwierigen Fragen) nutzt.

Kernidee ist die Annahme, dass Menschen oft falsche, weil für sie langfristig ungünstige Entscheidungen treffen. Sie essen zu viel, sie rauchen, treiben zu wenig Sport oder sparen wenig für ihre Altersvorsorge, was sie später bereuen. Mit Hilfe einfacher psychologischer Methoden könnte man das Verhalten beeinflussen und die Entscheidungsfindung verbessern – so die von der Politik begierig aufgegriffene These von Thaler und Sunstein.

Beispiele

1. Die Urinalfliege verbessert das Zielverhalten der Nutzer und vermindert um 80% das Urin auf dem Toilettenboden. Ohne jedes Verbot und ohne jede Strafe - es bedarf nicht einmal eines Hinweisschildes, das die Nutzer zur Vermeidung des unerwünschten Verhaltens auffordert.
2. Wird an einem Kantinenbuffet Obst erhöht in Griffnähe präsentiert, Donuts und Plundergebäck dagegen weiter entfernt, greifen die Nutzer öfter zum Obst. Auch ein Spiegel hinter dem Buffet lässt sie zu Obst statt Donuts greifen, wie ein Experiment des US-Senders ABC zeigt.
3. Die Zahl der Organspender lässt sich ohne die Einführung rechtlicher Verpflichtungen auch dadurch erhöhen, dass man von Opt-In-Regelungen zu Opt-Out-Regelungen übergeht. Die Entscheidungsfreiheit des Individuums ist dadurch nicht eingeschränkt. - Solche Opt-Out-Designs können auch die Vorsorge für die Rente verbessern. Man ändert also nur die default option und schon kommt es zu den erwünschten Ergebnissen.
4. Durch Änderung der default option lässt sich auch die Ersparnisbildung von Arbeitnehmern stark steigern - je nachdem, ob sie vor die Entscheidung gestellt werden, explizit Ja oder Nein zu einer private Zusatzrente zu sagen.
5. Die sog. Steuermoral der Bürger lässt sich verbessern, indem man säumigen Steuerzahlern mitteilt, wie viele Nachbarn schon ihre Steuern gezahlt haben.

Westliche Regierungen sehen im libertären Paternalismus eine willkommene Ergänzung ihres Instrumentenvorrats:

• US-Präsident Obama ernannte Cass R. Sunstein zum Leiter des Office of Information and Regulatory Affairs
• GB-Premier Cameron machte Dr. David Halpern zum Leiter des British Behavioural Insights Teams, oft auch als Nudge Unit bezeichnet.
• In Australien richtete die Regierung von New South Wales eine Behavioural Insights community of practice ein.
• Die deutsche Kanzlerin Merkel richtete im Bundeskanzleramt eine Arbeitsgruppe zur „Entwicklung alternativer Designs von politischen Vorhaben“ ein. Auf Grundlage der Nudge-Theorie von Richard Thaler und Cass Sunstein will die Regierung den Bürgern einen Schubser in die richtige Richtung geben.

Kritik

Kritiker dieser Politik, die oft auch als „liberaler“ oder „sanfter“ Paternalismus bezeichnet wird, sehen darin eine Anmaßung des Staates, der über die Wünsche seiner Bürger entscheidet und diese dann mit psychologischen Tricks manipuliert. Dr. Tammy Boyce von The King's Fund sagte:

We need to move away from short-term, politically motivated initiatives such as the 'nudging people' idea, which are not based on any good evidence and don't help people make long-term behaviour changes.

• Unethical

Nudge Theory rose to global prominence in 2008 with the release of the book Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness, by Thaler (U of Chicago) and legal scholar Cass R. Sunstein.

Weblinks und Literatur

• Doering, Dietmar: Nudges außer Kontrolle

• Fischer, Mira; Lotz, Sebastian (2014). "Is Soft Paternalism Ethically Legitimate? - The Relevance of Psychological Processes for the Assessment of Nudge-Based Policies". Cologne Graduate School Working Paper Series (05-02). Retrieved 2014-05-30.
• Mintert, Julian: Paternalismus: Wissenschaftlich gelenkte Individuen, in: Novo Argumente
• Paternalismo libertario: CARACTERÍSTICAS E APLICAÇÕES (2014) FERNANDO ROBERTO RUAS DE CARVALHO, UFPR

• Sunstein, Cass (2015) Nudging and Choice Architecture: Ethical Considerations

• Thaler, R. & C. Sunstein. (2008). Nudge. Penguin Books
• Thaler, R. & Sunstein, C.: Nudge. Wie man kluge Entscheidungen anstößt
• Nudge - O Empurrao para a escolha certa

Castellano

• Un Pequeno Empujon (Nudge): El Impulso Que Necesitas Para Tomar Mejores Decisiones Sobre Salud, Dinero y Felicidad = Nudge (Pensamiento / Taurus) 2010

• Effetto nudge. La politica del paternalismo libertario (2015)

Lo Stato ha diritto, e se sì in quale misura, a intervenire su questioni che riguardano la vita privata e le scelte personali dei cittadini, come l'obesità, il fumo, la guida, le cure, la sicurezza degli alimenti? Spesso infatti le scelte che facciamo ledono i nostri stessi interessi. Ecco perché Sunstein, coniugando teoria giuridica ed economia comportamentale, propone nuove argomentazioni a sostegno di un "paternalismo libertario", che riesca a proteggerci da errori molto gravi. È la ricerca di un difficile equilibrio tra uno Stato che interviene troppo e la salvaguardia della libertà di scelta dei cittadini; ma, contro la tesi di chi rifiuta per principio qualsiasi forma di paternalismo, l'autore dimostra come nella realtà esso sia inevitabile.

englische Bestandteile dieses Beitrags aus: Nudge theory, in: en.wikipedia

• https://blogs.nejm.org/now/index.php/how-to-nudge-smokers-to-reduce-tobacco-use/2015/09/30/